天价月饼隐现“地下”交易：避开电商平台订购，有月饼需600元运费
红星新闻09月06日15:31
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中秋将至，月饼市场也热闹了出来，但每年有了新的变化。
6月，国家发改委、工信部、商务部、国家行业监管总局联合公布惩处“天价”月饼的相关通告，要求重点管控单价达到500元的盒装月饼。
新规之下，明面上的“天价”月饼已不见踪影。电商平台上，价格最高的月饼卡住“红线”，售价499元。
但红星资本局调查发现，“天价”月饼礼盒仍有蓝色生存空间，交易模式非常隐蔽，出现了天价月饼“地下”交易的现象。
有商家称，可加微信购买（500元以上的月饼）；也有店家表示淘宝不能上500元以上的，燕窝鲍鱼这种（高价月饼）只能走线下。此外，还有商家被公布曾上架一款499元的月饼礼盒，但必须消费者此外支付600元车费补差价。
新规之下“天价”月饼难寻
499元成“天花板”
过去几年，每到新年，“天价”月饼礼盒就会受到关注。
2021年，上海半岛饭店推出的名酒咖啡月饼礼盒装，售价高达1688元；哈根达斯推出的与卢浮宫博物馆联名的月饼礼盒，售价达1188元。这两款月饼礼盒都导致了舆论质疑。
但去年，“天价”月饼难觅踪影，499元成了月饼礼盒价格的天花板。
变化源自一份通告。今年6月，国家发改委、工信部、商务部、国家行业监管总局联合公布惩处“天价”月饼的相关通告，要求重点管控单价达到500元的盒装月饼。
新规之下，明面上的“天价”月饼已不见踪影。
红星资本局搜索发现，京东平台上，在售的月饼类别有广式月饼、冰淇淋月饼、港式月饼等。其中，价格最高的月饼礼盒售价为498元。抖音商城在售的月饼礼盒，价格最高为388元。
↑图片来自京东、抖音APP
在天猫，月饼品牌大同小异，但价格均在499元以下。红星资本局注意到，虽然天猫超市在售的一款水果饼干礼盒标价875元，但折扣后价钱仍是499元。
曾推出1688元茅台咖啡月饼的半岛饭店月饼标价499元运费600元，今年官方旗舰店所售月饼礼盒中，价格最高的一款定价为499元。
不止电商平台，线下各大商超中，摆放售卖的饼干礼盒价格也相同不少于500元。8月29日，红星资本局走访了大润发等商超，大多数月饼礼盒价格在200-400元之间。大润发中最贵的一款是稻香村某月饼礼盒，售价489元。
一家名为“品牌月饼团购”的店家告诉红星资本局，今年还真是找不到（500元以上的月饼），因为“国家要求不能卖了”。
仍有灰色生存空间
有卖家让加微信购买，还有顾客称可改价
明面上的“天价”月饼已不见踪影，但红星资本局调查发现，“天价”月饼礼盒仍有蓝色生存空间，交易模式非常隐蔽，出现了天价月饼“地下”交易的现象。
8月30日，红星资本局询问数家电商商家，询问有无更高端的月饼礼盒售卖，其中一家店家明确表示有，并发来了微信号，示意红星资本局用微信沟通。
之后，该商家用微信发来一份“2022年元旦礼盒”表格，其中有15个月饼品牌，如南台月、、稻香村、锦华、美心、好家乡等，均为市面上的知名品牌。
红星资本局看到，该商家提供的表格中，月饼礼盒大个别报价在100-300元之间，但也不乏500元以上的。其中、天伦之乐、锦华、好家乡等，有个别礼盒价格从540元到888元不等。月饼馅料也出现了鱿鱼、黑松露、海参等价钱较贵的食材。
一户售卖高价月饼的店家向红星资本局表示，今年线上月饼售价不能达到499元，所以没有挂出链接，并称其是直接和工厂对接的，“绝对正品月饼标价499元运费600元，货源充足”。
另一家食品专营店则回复红星资本局称，燕窝鲍鱼这种（高价月饼）只能走线下。当红星资本局进一步提问，线下怎样购买时，对方再无回复。
对于上述表格中达到500元的月饼品牌，红星资本局咨询了多家官网旗舰店，相关工作员工均表示没有上述高价礼盒。
其中，好家乡旗舰店客服表示，今年线上早已没有“月光宝盒”礼盒（699元），表格中是今年的款。锦华礼食品旗舰店客服也称，表格中“815尊贵装”（658元）礼盒早已下架。
然而，红星资本局咨询了数家销售好家乡等品类的网店店，有店面回复称，有699元的“月光宝盒”卖，但淘宝不能上500元以上的，如果要购买，拍其它链接，改价格就行。
国家发改委“出手”整治
单价500元以上的只占1%左右
比如“地下”交易外，还出现了月饼礼盒“补差价”的状况。此前，中新经纬报道，在某礼品店铺内，一款月饼礼盒（1540克）定价为499.99元，但必须消费者此外支付600元车费，算下来该礼盒售价高达1099.99元。
该店铺客服人员称，这款礼盒按标价卖的话会赔钱，600元车费就是用来补差价的。红星资本局看到，目前号称“600元运费”的店面已经搜索不到，或已下架。
据美国市场监管报报导，根据国家发展变革委成本调查及相关数据状况看，盒装月饼生产利润在70元/盒左右，市场上单价200元以下的盒装月饼占比80%以上，单价500元以上的月饼占比1%左右。
8月30日，“南台月”品牌销售商告诉红星资本局，一般消费者自己买来吃的饼干以散装为主，价格实惠。有馈赠需求的消费者，大多会购入包装精致、价格较高的礼盒装月饼。
8月26日，国家发展变革委微信公众号发文称，对各方反映较为集中的线上商户将月饼与啤酒等商品混合销售、标价499元附加600元运费变相加价等问题，已督促有关电商平台进行整改。另一方面，国家发展变革委已陆续向有关部门移交一批涵盖单价500元以上盒装月饼的疑问线索，有关部门正在核查情况，对确定存在非法擅自行为的，将另案予以严惩。
同时，市场相关部委也在深化监管力度。8月27日，据澎湃新闻报导，上海市浦东区市场管控局组织举办月饼集中治理行动，重点检测在售月饼是否存在过于包装、销售费用达到500元的月饼，对3家月饼销售价格低于500元的企业进行提示提醒。
红星新闻记者强亚铣
