爱奇艺被曝禁播
站在风口浪尖的爱奇艺再次禁止HDMI连接播放。
近日，爱奇艺被曝禁止HDMI连接播放。 使用HDMI线连接电视时，界面可以正常显示，但点击播放时显示“由于版权原因，该内容不支持HDMI连接播放”。
随后，爱奇艺官方微博发表声明称，限制HDMI连接播放功能是应版权方要求，为防止录屏盗版而采取的限制措施。
同时，爱奇艺表示，该功能已上线多年，与是否订阅会员无关。
但网友们并不买账。 很多人认为业内只有爱奇艺限制HDMI连接投影，优酷、腾讯、哔哩哔哩、芒果TV都允许，真是离谱。
更离谱的是，日前，爱奇艺因限制金色VIP投影幕清晰度引发热议，甚至被上海市消保委等官方机构点名。
面对官方的批评，爱奇艺不为所动，并回应称：不同会员级别，权益不同。 金卡会员可以投屏，但只能享受480P分辨率。 如果您想获得更高的分辨率，您需要充值成为白金会员。
目前，爱奇艺似乎对电视端的播放功能进行了多重限制。
值得一提的是，近两年来，爱奇艺频繁调整会员价格及相关收费规则。
2020年11月，爱奇艺将月卡价格从19.8元上调至25元； 2021年12月，爱奇艺VIP会员再次涨价； 去年12月16日，爱奇艺黄金VIP会员价格继续包月，从22元涨到25元，连季费从63元涨到68元，每季度上涨5元.
2020年以来，爱奇艺已经三次提价。 三年来，其金牌VIP会员连续包月增长高达67%。
不过，提高会员费的不只是爱奇艺，其他长视频平台也一样。
2022年1月，芒果TV将连续包月价格调整为19元/月后，7月份再次上调，将连续包月价格从19元上调至22元，涨幅达22.22%。
（来源：新浪财经）
不久之后，腾讯视频、优酷视频也相继调整了会员价格。
2022年4月，腾讯视频宣布涨价。 其VIP连续包月价格由20元上调至25元，连续季订阅价格由58元上调至68元，连续包年价格由218元上调至238元。 元。
同年6月，优酷会员价格五年来首次上涨，连续包月价格由19元涨至25元，涨幅达31.58%。
需要注意的是，2022年12月优酷会员账号将被限制登录，目前只能登录一台手机，但在此之前可以同时登录三台手机。
随后爱奇艺禁止连线播放，优酷官方回应称，此次限制是为了保护用户账号安全，“打击黑灰产品”。
可以说，会员提价已经成为长视频平台增加收入的最重要手段。
纵观国内的长视频平台，不难发现，如何平衡自身利益与用户需求，仍然是一个很大的问题。 未来，将对内容生产和商业变现提出更多挑战。
长视频持续亏损
近年来，长视频平台饱受用户争议，“不厚道”、“吃相难看”的标签牢牢贴在他们身上。
既然如此，为什么爱奇艺和全世界还要得罪广大用户呢？
原因只有一个，那就是减少损失。
长期以来，几大长视频平台长期亏损已不是什么新鲜事。
据此前财报显示，2018年至2021年，爱奇艺累计亏损超过320亿元； 2019年，腾讯视频亏损30亿元； 阿里娱乐亏损157.96亿元。
年年亏损的原因无非就是收支严重失衡。
多年来爱奇艺禁止连线播放，几大长视频平台不断购买国内外影视作品的版权，以争夺高流量。
（2021年Q3财报，来源：爱奇艺）
以爱奇艺为例，2022年三季度财报显示，运营成本57亿元，其中内容成本高达43亿元。
此外，《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示，短视频人均日使用时长逐年增加，2021年达到125分钟，比长视频高出27分钟。
短视频的兴起大大抢占了长视频的使用时间，正因如此，长视频的广告收入也在不断缩水。
腾讯方面，第三季度网络广告收入215亿元，同比下降5%，其中媒体广告收入26亿元，下降26%。
对于爱奇艺来说，其去年前三季度的网络广告收入分别为13亿、12亿、12亿，远低于45亿、43亿、42亿的会员服务收入。
显然，长视频疯狂烧钱，同时又不能靠广告输血，损失难以解决。
不过近两年，长视频平台的亏损已经通过缩减项目大幅收窄。
数据显示，2022年前8个月，网络剧共备案545部，较上年同期的839部减少294部，同比下降35%。
对爱奇艺而言，2022年将实现难得的盈利。去年三季度，爱奇艺总营收75亿元，实现大逆转。 本季度，爱奇艺也实现了连续三个季度盈利。
优酷方面，阿里2023财年第二季度（2022年7月1日至9月30日）财报显示，数字媒体和娱乐板块调整后EBITA为亏损1.17亿元，上年同期为9.31亿元。去年同期。 亏损同比大幅减少87.4%。
B站去年前三季度亏损60.10亿元，远大于优酷。
过去十年，长视频平台烧钱超过1000亿。 截至目前，腾讯、哔哩哔哩、优酷尚未实现盈利，摆脱亏损的道路依然任重而道远。
变相涨价不是好策略
但无论如何，减少损失并不是榨取消费者羊毛的借口。
毕竟对于大多数用户来说，为了减少损失而提高会员价格无可厚非，但踩着消费者的雷点，这种套娃一样的变相涨价手段，实在是不可取。
以备受争议的超前点播为例。 2019年，腾讯视频率先推出“30元提前解锁《陈情令》最后六集”，吸引近300万人付费。
此后，各大长视频平台纷纷效仿。 仅2021年上半年，全平台超级点播剧集就有67部。
同时，超前的点播模式也引起不少网友的不满，不少消费者表示难以接受二次付费。
此外，人民网评论、中国消费者协会、上海市消保委等公众号也对超前点播模式提出批评。
迫于压力，2021年10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大视频平台同日宣布取消超前点播，但长视频平台对付费模式的探索从未停止。
去年6月，腾讯视频播出的《梦话录》热度居高不下。 为提高流量转化率，腾讯视频在剧集快结束时推出了压轴点映仪式。
随后，优酷的《沉香如屑》《冰雨火》，芒果TV的《少年派2》相继开启了压轴点映。
明眼人都能看出来，所谓的压轴放映仪式，无非是重生的高级点播。
不过，消费者对压轴点映式的不满似乎没有之前的点播那么强烈。
《2022年长视频平台用户满意度报告》显示，70.89%的用户愿意为优质视频产品付费； 按等级付费，但提前告知用户规则。
（来源：中国消费报）
也就是说，用户反对的不是超前点播，而是不考虑消费心理和接受程度，一味要求用户付费，不能满足消费者需求。
由此也可以看出，对于长视频平台来说，内容才是最大的底气。
新内容时代，观众对影视作品的要求越来越高。 在这种情况下，如果长视频的内容不如短视频制作精良，观众肯定不会愿意买单。
从长远来看，长视频平台需要不断探索盈利模式，完善内容和服务以满足消费者需求。
对于长视频来说，变相涨价的舆论风险是巨大的。 想要实现盈利，不如先从内容入手。
总而言之，长视频的寒冬已经来临，爱奇艺每走一步都要谨慎小心。
作者| 潘多拉
