根据灯塔专业版数据显示，9月7日，由李睿珺执导、武仁林、海清主演的文艺小说《隐入尘烟》票房正式突破1亿元。而该片在7月8日上映日当晚的销量仅有34.93亿元，排片占比仅2.3%，但播出后，影片口碑不断发酵。8月26日，《隐入尘烟》上映第50天，单日票房超过104.08万元后，正式进入单日销量过百亿元的逆袭之路，9月1日，该片单日销量不但超过675.41万元，更是凭借“《隐入尘烟》逆袭至单日销量榜亚军”登上微博热搜。9月3日，该片单日票房1437.80万元，排片占比也升到15.1%，豆瓣评分从开分时的7.8分上升到8.5分，被观众称为2022年口碑最好的国产影片。
这场“文艺片票房破亿”、“口碑、票房全胜”的蜕变之路上，充满很多的“意想不到”。其实即使导演李睿珺，当《隐入尘烟》在8月下旬刚起初有逆袭迹象的之后，他在接受
记者采访时，也并非做出淡然的回复，“一切都是意料之外的事情，超出了我们的预期，感谢读者对我们的支持和关注。”
《隐入尘烟》海报。
多年来，李睿珺一直坚持这种的想法，影片上映后，对于电影的票房、评价是能够左右的，当一个演员完成一个剧本，后续的工作是不可控的，排片少见惨淡的之后，你失望、无力；票房无论多高，电影也要落下帷幕，如果也有机会就“下部再见”。在《隐入尘烟》上映之前，他就有了心理打算，也想像到这部影片的命运会和小说中马老四、贵英的命运一样地遇冷和不受关注。而目前，这部影片依靠着优质的内容在庞大的读者群层中“出圈”。
记者采访导演李睿珺，业内专家、院线顾问、流媒体UP主和普通网民，共同见证这部“不被看好”的冷门文艺片的逆袭之路。
【院线侧】
从冷宫档排片不足1%到大热成为奇迹
《隐入尘烟》，在首映第62天票房正式突破1亿元，被称为“文艺片票房逆袭的奇迹”。而在播出前期，业界对这部小制作的分析也再现了以前文艺片行业价值“不被看好”的命运，预测销量200多万到300亿元而已，《隐入尘烟》似乎要延续高口碑文艺片叫好不叫座的惯有轨迹。从事多年院线工作的院线顾问李玉霖说，从任何角度来说，这部影片都不会受到影院排片上的青睐。“首先它的题材偏文艺，受众群体有限；主创阵容薄弱，除了一个著名导演（海清），其他都是没有知名度的素人。再加上受疫情影响，本该每年2月趁着参展柏林电影节的热度来上映，却又经历了撤档，原本就没什么话题度，一直被积压。好不容易定在暑期档播出，面对诸多商业片的包围，它也并非一剂比较弱势的‘调味品’。首日2.3%的排片到次日1.1%的排片，再到当时几天小于1%，低排片、低票房的走势，太正常不过了。”他笑着说，很多同行乃至删除了电影放映的手机文件盘，但在暑期档后期，这部影片却意外迎来了票房升温。
《隐入尘烟》成为各大视频网站热搜榜首位。
“起死回生”是北京某影院院线经理张坤对《隐入尘烟》票房走势的形容，谁都想像不到《隐入尘烟》在长跑50多天后，从不足3%的排片会逆袭到18%甚至更多。他知道地记得，8月23日之前的一个三天，这部影片的单日销量都是徘徊在30多万元，甚至8月19日只收获零星的9.4亿元票房，影院给这部影片的排期也有没什么人看的“清晨第一场”、“深宵档”的冷宫档，在自家影院更是一张票都卖不出来。情况在8月26日开始好了出来，这两天电影单日票房为104.08万元，正式突破百亿元，后面的蜕变之路更是一路高歌猛进：“我们影院在暑期档后期收到这些观众电话是说很想看这部影片的，再加上在网络上、微博话题上你们都在争论《隐入尘烟》，于是我们也加大了对这部影片的排期和支持。”
多位受访的院线顾问告诉记者，《隐入尘烟》能实现销量逆袭，首先是口碑非常高，如今观众对于电影质量越来越注重，电影成色的优劣能更快、更极力地反馈在票房表现上。口碑的丰收让《隐入尘烟》有了品质上的保障，该片的豆瓣评分从开分时的7.8分上升到8.5分，被观众称为2022年口碑最好的国产影片，“既然都是最好了，自然是口口相传的‘你看了吗’，‘一定要去看’，优秀的质量作为它无法出圈的最优动力。”李玉霖说，他们收到这些观众渴望《隐入尘烟》能有多排片的反馈，自然要如观众所愿，“院线（排片）的动机很简单，观众想看哪个剧本，影院就放什么影片，我们院线的微信观众群里每天都有众多关于这部影片的安利，院线也在读者喜爱的势头上进行了再次推荐。就这么，《隐入尘烟》在我们这个片区成为了大众讨论的话题，看这部影片也作为一种流行，并且我坚信像我们这么的影院还有众多。”
9月2日，《隐入尘烟》的票房超越《独行月球》成为单日票冠。
票房预测师罗天文赞同外界对《隐入尘烟》票房逆袭用“奇迹”二字形容，按照常规的电影的上映走势路线，在上映的前期通常还会放弃该片在院线的体现，排片率迅速消失，票房走势越来越低，观众开始将视野转移到“线上说说”，但《隐入尘烟》却没有走这个路子。随着电影8月9日免费上线视频系统（后来该片的排片率早已降到了0.1%和0.2%），而在下午（8月10日）电影却步入公映以来再度逆势上扬，8月31日每年暑假档结束时，影片在视频系统开播后新增票房2630万元，是该片7月总票房的1.4倍，甚至在9月2日那天超越《独行月球》成为单日票冠，确实让人认为“太猛了”。“以往大家对文艺片票房的看待，天花板多是一两千多万，票房破亿基本不敢想。现在《隐入尘烟》无疑破了圈，对它的对待不再单纯是文艺片如此简洁，观众的喜爱超越了类别、层级的束缚，已经超过了全民观影的现象。比如在上映前期，票仓从二线城市迅速下沉到三四线城市，‘安利’电影的人不再局限于影评人、学者，更多的是对影片有真实体验的普通市民。很多从来没有放过这部影片的影院因为读者‘想看’都对这部影片进行了加场放映，合力让电影获得好成绩。”
【流媒体侧】
“如果不做，就是忽略了重大热点”
《隐入尘烟》破圈背后，流媒体上线也是一个特别重要的原因。记者联系到一位抖音做电影解读的UP主赵明（化名），他告诉记者至今平台上最火爆的电影话题就是《隐入尘烟》，“如果不做，就是忽略了重大热点”，他在看完这部影片之后首先使用图文的方式做了一些阐述，但在上映发布后“效果不太理想”，毕竟“没人了解这是一部如何的影片”。随着小说在视频平台开播，他将情节进行了具体的梳理和探讨，用讲故事的形式展现了这部影片，播放量轻松突破80万，并且这些粉丝在评论区留言“要去电影院还苦难的有铁、贵英一张电影票”。类似于赵明这样自发为影片“站台”、“吆喝”的UP主也有众多，B站上，《隐入尘烟》数据也十分令人惊喜，评分超过9.7，近两周总播放量下降3000万条，总稿件增加2000余条，在站内更是热搜不断，比如“没有流量、没有营销，今年最好的国产片”，“催泪混剪，这是一部属于农村的史诗故事”，这类视频在网站上播放量都突破了百万，在全民讨论质疑的状况下，助力《隐入尘烟》的票房进一步走高。
事实上，记者知道到，因为文艺片成本相对少，《隐入尘烟》在宣发上的投入有限，经手这部影片宣发的工作队员告诉记者，这些视频博主、平台传播基本上都是“自发”的行为，片方并且不了解这种团队，更不可能过于做营销。依靠着坚挺的口碑，再加上视频系统的素材推广，达到了在各种读者群里广泛传播，《隐入尘烟》迎来了真正的爆发，且热度仍然居高不下。
《隐入尘烟》目前流媒体平台上最火热的电影话题。
罗天文说，流媒体上线后因口碑传播反哺票房，是难得一见的现象，“似乎大家都觉得院线影片开播了就等后来结束了院线之旅，既然能在电视上点播的片子为什么需要掏钱买票去影院？但《隐入尘烟》的发生多少是摆脱了这些规律，证明了有些好剧本是不会受播出方式局限的，很多小成本文艺片和类似的影片也可以探讨这些新的操作方式，网友观众的自发推荐，成为一部影片具备生机的强悍推助。”但同时他也表示，类似于《隐入尘烟》这样好看的蜕变奇迹，要继续诞生估计很难，这是一场天时地利人和的蜕变之路，并且流媒体口碑发酵是片方“无心插柳”。再加上现在、市场上映电影数量相对少，好剧本、新片成为稀缺资源，主观上是电影原本质量上乘，客观上是院线必须电影补给，在这点上来说《隐入尘烟》是幸运的，其他类型的电影则很难“照葫芦画瓢”获得顺利，不过，做好剧本质量，是小说吸引读者万变不离其宗的最强绝招。
【导演侧】
希望资方不赔钱能再次拍“不受宠”文艺片
在《隐入尘烟》还未率先定档之前，
记者对李睿珺有一次深度的访谈，自然也问到了怎样对待影片行业回报的问题，这位出生于甘肃的编剧这些年录制的电影都聚焦在老家，从《老驴头》、《告诉人们，我乘白鹤去了》、《家在水草丰茂的地方》到现在的《隐入尘烟》，他都将镜头对准了乡土叙事，都是以乡村成长生活的个体经验来映照家乡土地。选择这类乡土题材虽然早已变成他的一种执着。
“在这个重视回报的时代，这么多年都根植于乡村，拍普通人的生活和爱情，难道没有人建议你换一个混搭？譬如卖座的商业片，能‘卖钱’自然会少了众多压力？”对于那些问题，李睿珺笑着说自己从来不觉得自己有可以“卖钱”的能力，在题材选取上，他更多重视的是自我表达：“其实，我不觉得自己是一个职业演员，在任何类型上还有局限，从现今看来，我没法做我偏爱的事情，比如你是个美食厨师，不等于说你能把川菜做得很高，即便你会做川菜，但你能做到一流吗？你有这么擅长吗？需要专注于自己擅长的、想发力的东西。”
李睿珺也提到了自己做导演的诉求，或许在这个时代，很多导演都有“大导演”的理想，追求更好的资源、更大的投资、更多的自主权，对于李睿珺来说，这种野心并不是他看中的，“我偏爱的影片题材，它必须的剧组规模和员工配备是不一样的，投资自然也不一样。比如说这部影片必须200多万，你只给我20多万，现实状况是‘对不起，拍不了’；但你给我2000万元，我又往哪花呢？我要这么多钱来干吗？没有用处也没有必要。所以能拍很大投资的影片并不是我在意的事情，想拍最适合的、自己最想要的电影才是重点。”任何一部影片都逃避不了在院线接受读者考验的命运，票房与口碑也是不可逃避的难题，在这一点上，李睿珺从头到尾都十分冷静，也非常明白，就犹如他将现在《隐入尘烟》的票房破亿形容为“意想不到”。至于电影收获的超高口碑，成为今年华语影片豆瓣评分第一名的事实，他也非常淡定。上映之前他就告诉记者对票房没有哪些想法，因为每个人在看待一部影片、一件事情的之后就会有不同的看法，如果所有人都对一件事情一边倒地说好也太假了。每个人有自己的审美、立场，大家生命历程、阅历都不一样，很难收获到众口一词的效果。
监制李睿珺在影片《隐入尘烟》拍摄现场。
“对影片的评论要保持真实性、多样性，每一个看法我都接纳，包括不偏爱的，只要感受是真实的就是有价值的，既然你们在用剧本交流，有偏爱的、不喜欢的都很正常，喜欢的会再看一眼，不喜欢的之后不看这个演员的（作品）了，都是各自的选择隐入尘烟票房破9千万，不需要干预，也不应强迫他人统一思想。至于票房，我从来不认为这是我无法控制的。一个剧本上映，能有多少票房那是客观现实的事。这个之后导演的工作尚未完成了。从需求上来说其实希望不让投资方亏钱，这样的话，他们可以再次（投资）下去，你也是机会再拍隐入尘烟票房破9千万，类似于做我这些‘不受宠’的文艺片的导演也是机会可以再次下去，这个市场能够更好地良性循环起来。所以很希望制作方、投资方不亏，能有一些盈余最好，但这件事也只好尽力去做，尽人事听天命，很多事情控制不了。”李睿珺说。
【观众侧】
跟着热度去看片，被打动后成“自来水”
正如大家院线经理所讲，“《隐入尘烟》的逆袭，多亏了观众。”记者专访了一些看过《隐入尘烟》的观众，发现有过半观众是在最近才去影院“补票”的，他们透露去看片最大的缘由还是周边的资讯对此片的宣传安利。有同学推介的，有在媒体系统知道到的。值得一提的是，还有几位观众进行了二刷，一方面是由于电影品质确实很好，能够不断地发酵各种观感和话题，让看这部片作为一种流行；另一方面，不断的口碑相传，让这些并未关注影片的读者也觉得这部影片“值得一看”，等于为影片增添了不少“路人粉”。“我在抖音上发现这些关于影片的情节介绍，他们对影片进行了概括详解，让我有了巨大兴趣，看完视频后就认为为什么有铁、贵英这样惨？并且这些题材很少见，不想你们这样快就消失在市场里，于是就给全家人买了票，带着你们去观看。”观众潘先生说，自己无疑是被短视频平台安利去看小说的举例，看完《隐入尘烟》觉得这部影片确实好，自己也自发制作了短视频，分享朋友圈，成为电影的“自来水”，再度传播。
《隐入尘烟》剧照。贵英和马老四在麦子地。
观众王女士告诉记者，她一开始就听亲戚说过这部影片值得一看，但由于排片少见，场次时间不适合就作罢了，但随着最近关于这部影片的话题越来越多，越来越热，同时自己所在的影院也是了排片，自然也选择去“跟跟风”。她认为影片最大的活力在于这些有励志的旁白，能让她对现实生活再度探讨，“说来《隐入尘烟》叙事相对平实，甚至我觉得它有点像纪录片，顺其自然、平平淡淡讲述了乡村的独白，每个村庄里一般都有这种的人。但后面有众多细节都让我很感动，比如上面有一句旁白，‘对镰刀，麦子能说个啥？对啄它的青蛙儿，麦子它能说个啥？对磨，麦子它能说个啥？被当做种子，麦子又能说个啥？’这部影片让人抱怨不已，也感动于马老四和贵英的爱情。”
让读者陈女士最有共鸣的莫更加《隐入尘烟》的题材和旁白，她感慨真的太久没有在院线看到这种一部“清新可人”的文艺片：“谁说看文艺片只会醒来？我看完了之后真的坐在影院大哭了一场，一是同情她们在片中的遭到，二是我能从马老四的言语中感得到属于农民的大智慧，比如‘啥不是土里头生的，啥不是土里头长的。土都不嫌弃我们，我们还嘲笑土吗？’我是真的不想这类电影在行业上消失，创作者、表演者比如欣赏它的听众都有一生困顿和苦楚，看这种的影片确实给了我这些体验，它确实值得你们看。”
记者周慧晓婉
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