经济观察网记者谢楚楚在很多关于《隐入尘烟》的评价中，"奇迹"一词被使用得最多，数据也记下了一切：9月7日，《隐入尘烟》票房破亿。该电影最初的票房预估只有200多万。
该电影由李睿珺执导，武仁林、海清主演，讲述一对东北地区乡村夫妇相识相恋的故事，于7月8日公映，第一轮公映周期，细水长流获得了约2000万元票房。对于片方而言，已是超预期。但在后续尚未投入宣发的状况下，票房逆势上涨，单日销量上千亿元，远超正常公映期单日最高票房的155万元。
这被看作是文艺片票房历史上的少见现象。在被确认是个颇具"预谋"、无法复制的实例后，外界解读出了电影"强情感共鸣"的特征。这也导致电影人不得不回归一句老话：好好打磨创作。
2000万票房已超预期
去年2月，肖副球成为资深影迷观看了《隐入尘烟》超前点映。他很喜欢这部电影，但后来也判断，票房会很难。
"第一时间甚至会认为农村题材是它的限制。"肖副球是大象点映宣传部长监，所在公司是一家专注于纪录影片和文艺片的宣发公司，从过往宣发文艺片经验判断，《隐入尘烟》还是"老三样"：第一，文艺片，乡土题材；第二，没有大明星；第三，没有IP。
7月8日，《隐入尘烟》公映。当天影院排片2.3%。"影片隐入尘烟票房惨淡"最初还成为话题上过抖音文娱榜热搜。
文艺片拿到低排片不足为奇，但刘振飞发现了其中的不寻常。他是猫眼研究院数据预测师，《隐入尘烟》上映之初，良好的口碑就在影迷圈蔓延，刘振飞也因而起初关注它。在该电影上线第五天时，影片就显示了不俗的走势，票房表现再次超过预期，猫眼专业版在后续也大幅调整对电影总票房的分析。
上映第一天，猫眼电影对《隐入尘烟》的票房分析仅为188万元，到了第二周周日就上调为1200万元。刘振飞对比其它影片发现，《隐入尘烟》排片不仅低，但票房能再有限的排片下大幅下降，例如此前的热门影片《人生大事》，前两周票房高点出现在第二周，但《隐入尘烟》高点却能再现到第三周才发生，"这很少见"，票房历史上诸如此类的影片屈指可数。
7月29日，《独行月球》公映，电影行业大洗牌，《隐入尘烟》票房慢慢往后掉，排片降至0.3%。可票房却在顽强上涨。"即使稍微给它恢复多一点排片，它就往上涨，"刘振飞表示，《隐入尘烟》第一个月能在1%左右的排片率下，持续急速地下降，已经算是一部逆袭的好电影了。
8月9日，正常的一个月公映周期结束，《隐入尘烟》票房约1800亿元，票房后劲数值（总票房除以首映日票房）为52倍。一般状况下，影片这一数值为10倍。
经济观察网记者获悉《隐入尘烟》的票房奇迹说明了什么，该影片一开始自筹集到了小部分预算开机，但资金迅速耗尽，后到北京寻找资金，碰壁了几次后，最终拿到嘉映影业投资，才得以再次拍摄。
影片前期宣发预算不多，宣发模式上，也无非常之处。同文艺片常规宣发一样，片方组织了观影团现场观影、影后交流，社交媒体进行了常规物料宣传，并组织了如与宋方金、戴锦华等著名产业专家交流活动等。导演李睿珺也卖力推销。第一个月，影片仅在圈内口碑发酵，尚未真正出圈。
二创"自来水"
令片方没想到的是，被动宣发来了。
对于片方而言，第一轮2000万销量已远超预期，加上宣发预算原本就吃紧，不可能再做宣发。8月9日，也就是一个月院线上映期满后，《隐入尘烟》上线流媒体。与此同时，影片密钥延期到了9月12日。这在外界看来，是一个不符合行业逻辑的操作。通常而言，院线影片会直到下映后再上线流媒体，这样才不会影响到院线票房利润。
这恰恰是《隐入尘烟》逆袭的关键。
刘振飞说，7月8日上映首日之后，片方在抖音的密集宣传基本就结束了，文艺片营销的预算有限，前期素材较少，由于抖音和爱奇艺签订了合作协定，抖音网友可以使用电影的全部片段。所以当《隐入尘烟》上线以后，素材全部释出，网友可以选择任意一个自己偏爱的方向剪辑，整个传播就传递开了。
猫眼研究院数据显示，8月21日，《隐入尘烟》上映第45天，票房达到首日票房。这两天，《隐入尘烟》相关话题恰好登上抖音热搜。随后几天，影片票房连续几天大幅走高。
"抖音有一句话，‘全剧不提苦字却苦出天际，全剧不说爱却爱入骨髓’，传播了很久。上映之初，片方是没有剪下来的，反而是网友自发创作剪下来后产生了很高的传播。"刘振飞说。
从受众画像上看，《隐入尘烟》没有非常定向的年龄层受众。在上映之初，40岁以上的人群大幅上升，年轻受众群体下降。但在抖音传播以后，年轻受众仍然又多了出来。
抖音传播后，该电影豆瓣评分从7.9分逆生长至8.5分，完全不同于先前影片高开低走的状况，"闻所未闻"，肖副球说，前期影迷、影评人媒体人圈子的口碑基础，是第二次现象级"自来水"口碑的核心，"关键还是你得拍成这种子。"
监制李睿珺共录制过8部影片作品，此前最高票房为2018年的佳作《路过未来》，254万元。
9月7日，《隐入尘烟》票房为1.02万元，排片占比为19.1%，远超此前连续一个月不到2%的排片占比。
文艺片当下
影片公映50天左右，编剧宋方金发朋友圈说，"《隐入尘烟》票房今日逆袭，虽意料之外，亦情理之中。观众对优质影片的期待仍旧都在。"
众多市场专家一致觉得，强情感共鸣是电影制胜的关键。过往文艺片的难题在于，普遍给人觉得很"闷"、晦涩，导演个人表达更加强烈《隐入尘烟》的票房奇迹说明了什么，顾及不到大众情绪。
肖副球解释说，《隐入尘烟》虽被外界看作是文艺片，也就是差别迎合大众的商业片，但实际讲述了一个特别通俗的感情故事，至少有众多在现实层面可供探讨的空间，真正做到了雅俗共赏，普通观众也能在上面共情。
接近片方的一位市场专家也向经济观察网记者表示，之前的佳作《我不是药神》，内容虽然也不太商业。更偏抽象风格。只不过由于有话题，票房也不错，给你们一个商业片的错觉。它和《隐入尘烟》有一个共同特征：关照现实，特别容易走进人的心里。
但文艺片眼前还有更大的烦恼。
肖副球说，疫情这几年，年轻导演如果需要去拍通常的文艺片，十有八九找不到投资。前期已经拍好了的项目，也或许被积压，无法上大银幕跟观众见面。即便上了影院，片方或许也不敢再拿出投资金去宣传发行。影片最后上线流媒体，还不是最差的状况，至少有版权收入，更多的常态在于，"压根没有流媒体买你，得自己去上传到流媒体"。
刘振飞发现，这两年文艺片会在主创上努力，例如《兰心大剧院》《气·球》《柳浪闻莺》等，加入较有实力的编剧、演员。观众映前选择关注一部电影的主要因素不外乎三方面：主创、题材、故事。评分之前，文艺片成为结局片，类型上并不占优势，一旦后续影片口碑不佳，明星的加持在助推第三天票房之后，就会失效。"你要在商业和戏剧之间追求一个平衡，很难，尤其是做到《隐入尘烟》这样，真的很难。"
