“全片不说苦，却苦到了天际；全片不说爱，却爱到了极致。”
这种点出电影精华的“金句”，并非是片方的宣传，而是来自读者的自发创作。《隐入尘烟》官方短视频账号从7月15日就停止了宣传，至今没有复更。
现在，#隐入尘烟#话题相关的视频在抖音上的播放数量已70亿次。王乐告诉我们，这样的数据是能够借助营销来推动的。他今天将要完成一部影片的营销工作，前后投入近百多万，只有五亿次点击量，连抖音热榜都没登上。
浏览话题下点赞过几十万次的视频，会看到他们的共性是接地气《隐入尘烟》的票房奇迹说明了什么，制作简单直接，情绪直白充沛：有的是博主拍摄下自己的观影表情，对着镜头泪流满面；有的也是对影片特辑的简洁剪辑和搬运《隐入尘烟》的票房奇迹说明了什么，搭配苦情口水歌为背景音乐；有的是网友用大白话说出的观后感。这类“直给型”视频恰恰易于在短视频平台传播。
随着“隐入尘烟”成为流量密码，网友围绕小说产出的视频内容越发多样。比如有网友自发加入“印花挑战”活动，模仿片中情节——男主人公用六粒小麦给女主人公按了一个花朵手印，拿出南瓜、花生米、瓜子壳等东西摁在手上。还有博主模仿主人公“沉浸式吃鸡蛋”。此时此刻，虽然背景音乐仍然煽情，但传播的内容早已跳脱出了影片情节，多了恶搞幽默的元素。
这部节奏缓慢的文艺片，就在被解读中从“曲高和寡”变成了“下里巴人”，受众也突破了文艺小说的传统群体。
二、难以复制的个例
《隐入尘烟》的出圈集齐了“天时地利人和”。
一种普遍的看法认为，在故事题材上，《隐入尘烟》和短视频《二舅》的爆红逻辑有相同之处，都是诉说“很苦很温柔”的乡土故事，在当前并不自信的行业大环境下，激发了网友的共情。尽管这类“苦难叙事”也引起争议，被一些人评判为“贩卖苦难”，但争议无疑也带给了更多热度。
同时，8月中旬，暑期档到了尾声，新片供给本就不足，缺少竞争电影，几部商业类型影片的热度都增加了，留给了《隐入尘烟》返场的空间。
陶赟丞表示，这个时机点很巧：“因为后期被埋没了，电影也没完全下架，所以观众能够回家。如果再晚一点时间，（影院播放影片用的）密钥都没了，来电影院想看也看不到了。”
其实，最关键的抑或片子本身品质过关，因此能够维持持久的生命力。在小菲看来，“这不是一部满分电影，但是放在今天的片子环境里可以打满分。”
在青年剧编剧、导演向凯看来，《隐入尘烟》也许会促使一波现实题材小成本影片的构思潮，不过值得留意的是，《隐入尘烟》虽然金钱利润低，但时间成本并不低，故事酝酿五十年，剧本构思耗时一年，拍摄断断续续也用了一年，这样的投入相当奢侈。要超过《隐入尘烟》的标准，和花多少钱没有直接关系，足够的构思时间和好的独白题材才是关键。
影片剧照
虽然是个例，《隐入尘烟》的商业成绩还是能给市场带来一些启迪。
近年来，每当剧本叫好不上映，片方可能是出自真诚流露，或许也是一定的宣传成分，卖惨式的使劲吆喝往往屡见不鲜。
《隐入尘烟》在营销上的重塑，说明传播还需回归影片内容原本，激发读者的参与欲。同样煽情的话，由片方说起来，和观众有感而发相比，效果大不相似。
另外，作为首部用网播带动院线票房的电影，《隐入尘烟》可以说是长短视频的一次共赢，一定程度上证明了网络视频和院线影片无法并存和相互反哺，并非只有“你死我活”的结局。陶赟丞认为，这个案例对电影院是一件利好的事情，电影院多了一个生存之道。
针对影院方来说，未来可以给一些“卖相”不佳但质量不错的影片多一些放映时间。多位影院经理都说，“以后对于口碑相当好的影片，就不会这么快删了。”
“文艺题材能有好的收视成绩，说明全球听众的观影水平提高了，更成熟了，现在大画面、大制作未必能满足观众的意愿，还是要靠有价值的故事内核。”向凯说。
