文｜文娱Talk，作者｜程书书，编辑｜阿笔
豆瓣8.5。
首播首日票房34.9万，第62天票房破亿。
“用笔播撒下的，那些散落的语言，都在镜头中结出果来。”李睿珺导演曾经在豆瓣写下的这句话，如今亦是一语双关了。
受疫情影响，在电影行业总体疲软的状况之下，《隐入尘烟》上映之出即将无息、票房平平的体现，并不让人意外。甚至还被理所当然的判断为：这就是文艺片的宿命。
62天后的昨天，《隐入尘烟》摇身一成为为全网都在探讨的热度电影，续写了一出有口皆碑的文艺片票房神话。
这种的转折多少具有些“不可思议”。
《隐入尘烟》究竟触发了哪些“按钮”，才会在上映一个多月后，挣脱文艺片的“宿命”，创造了文艺片的销量售奇迹？
0162天的票房轨迹
从荣获第72届伦敦国际电影节主竞赛单元，到定档2月25日，再到因疫情撤档，《隐入尘烟》这一路走的即将，除了关注美国三大电影节的影迷们，鲜少有网民注意到这部电影。
7月8日，《隐入尘烟》在中国即将上映，根据猫眼数据显示，当天排片占比为2.3%，不足同期大片的零头，首日销量34.9万，猫眼预测累计销量是56.5万。
监制李睿珺自己在访谈中就表示针对票房预期很低，“我认为或许一日游就差不多了，一两百万就差不多了。”
之后，《隐入尘烟》的排片占比起初一路攀升，1%上下的排片比大幅到了七年末。
上映第四周，排片跌至0.5%以下。
8月9日，《隐入尘烟》网播上线，登陆优酷、腾讯、爱奇艺等多家视频系统。按照过往案例，一部影片在开播视频平台后，院线票房在所难免的会发生降低。
《隐入尘烟》的票房在这时候也确实龟速过一段时间。
8月20日，《隐入尘烟》累计票房冲破2000万门槛，包括李睿珺在内的业内专家都以为这大约就是《隐入尘烟》的票房终点。
可谁能想到，一天后，奇迹发生。
8月21日，也就是《隐入尘烟》上映第45天，网播上线第12天。“隐入尘烟后劲有很大”突然上了抖音热榜。
这是《隐入尘烟》的官方营销吗？如何在这个时间点？
就在大众惊奇之余，《隐入尘烟》的排片量亦开始逐步回升，从0.2%上升到16.6%。
8月29日开始，《隐入尘烟》各项数据不断刷新纪录，不到一周时间突破5000万票房（总）。
9月2日，《隐入尘烟》单日票房超越《独行月球》和《新神榜：杨戬》，首次位居日冠；9月3日，单日销量又突破1437万，一天时间拿下首播19天的票房总和；9月4日，单日票房再次以1279万登顶。
然而更是近乎保持每日千万票房的下降速度，直至今天破亿。
猫眼也再度分析总票房——1.18亿。
犹记得编剧宋方金曾表示：《隐入尘烟》成本是1000万。且从宣发来看，该片原先的成本投入不大，如今超一亿的票房，《隐入尘烟》投资收益率或许超过暑期档的所有商业片。
02奇迹背后
以上。
单看《隐入尘烟》的票房轨迹《隐入尘烟》的票房奇迹说明了什么，多少是有些“玄学”。
《隐入尘烟》主要出品公司是嘉映影业，其相关负责人在《文娱春秋》的访谈中探讨这部影片在行业的现象级表现时觉得：“不管从创作，还是从宣发，很难对它的‘成功’找到清晰的理由。”
诚然，《隐入尘烟》的顺利很难总结为某一方式论。
只是，从那时在互联网上围绕农村所不断出现的探讨话题，或许我们能找到一些《隐入尘烟》“出圈”依据。
首先是《隐入尘烟》的故事。
影片出现在东北农村，两个被各自家庭抛弃的孤独个体——马有铁与曹贵英，经人介绍结为夫妇，从不被看好到相濡以沫。
几乎采用纪录片式的拍摄手法，真实还原了西北农民的生活，立体的人物刻画，让它在普通观众看来不再是情节悬浮，或者说故作高深。由此，观众将电影中的人事物与自己的一些记忆形成勾连。
在导演李睿珺看来，《隐入尘烟》打动读者的地方亦是导致共鸣。
“我收到了长期的微博私信，发现它们关注的早已不仅仅是电影原本，而是自己或身边的故事。有人跟我说马有铁很亲切，他哥哥就是这种的人；有人说他旁边就生活着马有铁；还有人也是借助电影里的环境和气氛，想起了长辈、亲戚，由此触及到了人们的情感开关。”（引自《影视毒舌》采访）
kk初看片时，便被电影中展示出的人和人、和土地、动物的另类浪漫所吸引，镜头展现的层层诗意，加剧了对《隐入尘烟》的好感。
浪漫、纯净，满足了部分读者针对乡村与乡土情景的想像，加之剧情一次又一次地触发观众对现实农村底层苦难的感触。
不难看出，观众的感慨自发产生了传播度。这也很高程度地推进了《隐入尘烟》在短视频上发酵起势的速度和密度。更多普通用户带着电影相关话题回忆故乡并且重提儿时回忆。
抖音成为电影重要的宣发阵地，此番更是作为《隐入尘烟》票房逆袭的重要阵地。
《隐入尘烟》上映之初，官方宣发也像其它影片一样，在抖音等系统上公布了相关物料。内容大多围绕导演海清“毁容式的扮相”、导演李睿珺、影片在柏林的入选、或是将男主角向“二舅”方向代入等。
其实，从电影营销来说，这些点都对，但没能引发太大水花。
彼时，效果只能说中规中矩。
有意思的是，《隐入尘烟》的抖音话题度是在其网播后迅速发酵的。
在诸多影视大V“几分钟看完一部剧本”的解说下，影片中的乡村场景和伤痛情绪并且是歌曲，开始吸引越来越多的抖音加入影片的“二创”。一首《我拿什么留住你》搭配上《隐入尘烟》诗意但悲伤的结局场面，真·我见犹怜。
原片和二创超高的适配度，让《隐入尘烟》的热度、票房、口碑，与日俱增。
到了八月份，影片关注度下降到一天两亿并且三亿+，院线票房也迅速上涨。
网播后提供短视频二创素材，短视频上的“二创”又导流长视频系统网播，实现院线和网络的双向反哺。这样的现象，确实罕见，也很难解释。
虽然，一方面“二创”视频的剧透式解说一定程度上消解影片的神秘感；另一方面，有了可免费观看的资源，观众又为什么需要花钱去线下观看？
虽然是正在播出的几部主流影片收视下滑已接近尾声，而《隐入尘烟》刚好是豆瓣8分以上的好作品，加之长短视频不久前今天达成合作《隐入尘烟》的票房奇迹说明了什么，《隐入尘烟》网播后有着可进行二创的素材，于是也就幸运的被诸多影视大V选中。
虽然是现今时局那么，人们比以往更迫切需要找到同类和感情的共鸣，而《隐入尘烟》再次发生的时间和契机，都对。
但可以确立的是，核心因素还是影片品质，即真诚用心的诉说方式和吸引人心的独白内容禁得起观众反复研究和检验。“出圈”后，《隐入尘烟》豆瓣评分从最初的7.9分，升至现在的8.5分。
是的，观众对于好剧本的需求、对于沉浸式观影的需求，都还在。
03总结
导演李睿珺在被问到能否复盘过《隐入尘烟》逆袭？他的提问是没有。
“我一直觉得这是一个巧合和意外，因为从创作上来讲，我在早期并未做很多行业考量，既没有预设受众，也没有为迎合某个人群而设计内容。”
但是，至今我们也能够从演员、编剧乃至宣发任何一环总结出一套可以套用的所谓文艺片成功的方式论来。票房逆袭，同时也很难复制。但也许，这就是《隐入尘烟》给我们的提醒：艺术是能够套用模版的，尊重观众能够收获观众。
而最为重要的点，还在于《隐入尘烟》成功极大地重振了市场特别文艺片的自信。我们有原因相信——文艺片只是就是“低票房”、“赔本生意”的代名词，也能出口碑\商业投资收益率双管齐下的佳作。
再度恭喜《隐入尘烟》票房过亿，好内容常常被发现，晚一点也没关系。
