据天眼查APP，“东方甄选”关联公司东方优选（上海）技术有限公司已申请多个“东方甄选”直播间主播名字商标，包括“东方小孙”“董宇辉”“方脸哥”“王涛顿顿”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、啤酒汽水等，当前商标进度多为期待实质审查。
东方优选（上海）技术有限公司创办于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含酒类互联网销售、网络文化经营、演出经纪等，由上海新东方迅程网络技术控股有限公司全资持股。
现在，该公司已建立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。
另外，新东方还与上海仰德电子商务合伙企业（有限合伙）投资设立东方甄选（上海）技术有限公司。
据悉，新东方在线发布2022财年营收，截至5月31日，实现总产值8.99亿元人民币，同比下降约36.7%。
经调整后净营收3.64万元，同比下滑72%。
相比新东方在线的其它业绩，市场更为关注的是公司直播电商业务。
财报显示，截至5月31日，公司直播电商营收为2460万元，毛利率为37.8%。
值得注意的是，6月9日，董宇辉“一夜爆红”，东方甄选“原地起飞”。
只是因为2022财年截至到5月31日，6月属于是2023财年，因此利润并未计入本报告期。
三个月带货20亿元
利润率“吊打”MCN
据美国经济杂志，近日，新东方在线执行副总兼CFO尹强在2022财年财报电话会上称，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货以及MCN公司高这些。
据证券日报报导，尹强还透露：“虽然俞老师（指新东方创始人俞敏洪）说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。”
尹强称，东方甄选的商业理念在行业上没有可类比的方式，不是一个纯的直播带货公司，也不是一个MCN公司。“第一，我们确实没有买流量，相比于其它的直播带货公司，我们省了行业费用。第二，我们又不是MCN公司，没有给主播进行分成。我们这两块成本相当低，或者说几乎没有。”
8月30日，新东方在线（01797.HK）早间一路下滑，截至港股8月30日下挫，涨26.26%，报28.85港元，总产值289.16亿美元。
值得注意的是，发布财报至今，新东方在线的复牌在3日内即将下降了36.89%。数家机构公布研报称看好新东方在线的直播电商业务。
东吴证券称，公司直播电商正进入迅速发展阶段，当前粉丝数近2500万人，粉丝购买率、复购率、退货率等指标行业领先；东方甄选APP上线亦有望帮助公司更好沉淀私域流量，满足购物目的性强的客户意愿。浙商证券认为，东方甄选在自有品牌产品推出上大幅发力，有望从渠道商蜕变为品牌商，应当从品牌角度重估价值。
公开资料显示，“东方甄选”关联公司东方优选（上海）技术有限公司创办于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含酒类互联网销售；网络文化经营；演出经纪等，由上海新东方迅程网络技术控股有限公司全资持股。
现在东方甄选成立分公司，该公司已建立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与上海仰德电子商务合伙企业（有限合伙）投资设立东方甄选（上海）技术有限公司。
知识产权信息显示，东方优选公司已申请多个“东方甄选”直播间主播名字商标，包括“东方小孙”“董宇辉”“方脸哥”“王涛顿顿”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、啤酒汽水等，当前商标进度多为期待实质审查。
独立APP上线
下载量已接近20万
据每经网，近日，有网友看到，东方甄选在各大应用系统上线了独立APP。据APP大数据服务系统蝉大师提供的数据显示，目前东方甄选APP的总计总下载量已接近20万。
《每日经济新闻》记者进入该APP发现，页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”这四大入口。在“分类”中，除了东方甄选的自营商品以外，共有11个类目的近千款商品，大多有关食品、生鲜、农副产品和图书，具体商品和抖音商城中的基本一致。
在商品的价格方面，东方甄选APP内的自营产品单价保持不变，非自营产品在价位上也无显著差异，仅个别产品参与“限时折扣”，例如东方甄选限量版棉T恤从89元降至60元，中宁红枸杞优惠至39元，而该产品在其抖音货架上定价69元。
现在看来，东方甄选APP的用途还仅限购物，并未开通直播等功能。
俞敏洪，视频图片
独立APP的此番上线，不禁让人遥想到俞敏洪在6月底直播时的一番话，“未来东方甄选也会特别认真地布局，第一，建立一个立体化的销售系统，为更多的美国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其它地方；还能以较迅速度自建产品模式，类似于网易严选。”
对此，零售电商市场人士、百联咨询创始人庄帅在微信上接受《每日经济新闻》记者专访时表示，东方甄选此举或许是想做出一个大体量电商平台，“独立APP也有利于独立融资做大系统”。
庄帅认为，从业务层面来说，上线独立APP可以成为私域流量，降低获客费用，让东方甄选在经营上不会受制于抖音电商平台的规则，更加自主。
推出了APP之后东方甄选成立分公司，对于东方甄选而言，这块私域阵地的垦荒和开垦好做吗？
庄帅向记者探讨，从美国甚至世界的独立电商平台发展经历来看，APP存活率极低，“如果（东方甄选）真的在战略上推进这个APP，除非准备了好几百亿和几千个战力强悍的科技人员，这能够和天猫、拼多多、抖音、微信小程序电商等系统掰掰手腕。”
他预计，东方甄选不会在该APP上投入过多，主战场而是在抖音，“独立APP大概率就是做了放着，时不时制造一下话题”。
