极目新闻记者 肖明远 李洋
12月28日，某演员因“演技好”登上热搜。 这并不是因为他演了一部好的影视作品，而是因为他在直播间带货的时候，和品牌方上演了一场“演戏交易”。 网友纷纷调侃他呈现“巅峰演技”。
极目新闻记者发现，这种讨价还价的情节在各大明星、主播的直播间并不少见。 据业内人士介绍，这是直播比较有用的剧本之一，品牌方正在配合主播演戏。
律师表示，在直播过程中故意编造高价和套路消费者，涉嫌构成价格欺诈。
明星被指给剧本带货，砍价与平价同价
明星带货上热搜明星表演砍价被调侃，只因“演技好”
“我不卖了，我卖不掉！” 直播间内，一名自称是该品牌的女士声嘶力竭地大喊，带货明星坚决要求工作人员立即上传链接，让正在看直播的网友抢占先机。 “快拿过来。” 于是，品牌女焦急地跑来跑去，喊着“别抢”，最后还是妥协了。 短时间内，这种商品往往可以卖完。
近期，这种与品牌砍价的场景频频出现在陈奕儒、李智楠等明星的直播间，引发网友热议。 12月28日，话题“陈奕儒巅峰演技”登上热搜。
陈亦儒是台湾歌手、演员，出道于偶像团体。 之前出演过多部偶像剧，最近更是活跃在直播领域。 极目新闻记者点进该话题发现，这并不是夸他的演技有多好，而是因为他在直播中各种与品牌方讨价还价的表现太过真实，让不少网友对其嗤之以鼻。 “巅峰演技”。
有网友指出，这是直播间的套路，很容易被人识破。 不仅明星在表演，品牌方有时也会请来“老牌演员”。 一些“品牌方”代表第一天在明星直播间哭，第二天又到其他明星直播间哭。 也有网友表示，虽然知道是套路，但在直播间按这个价格买确实更划算，看起来很开心很好笑也没关系。
这种套路出现在不少明星的直播间
“降价”的价格是每天的价格？
明星直播间的商品价格真的是能让品牌哭的超低价吗？
一款含90%白鸭绒的羽绒服在陈奕儒直播间售卖，明星与品牌方在“吵架”时将价格从369元降价至169元，随后又限量发售50件。 不过，有网友晒出截图显示，该款羽绒服在其他平台的原价为169元。
极目新闻记者在上述网友提及的其他平台上看到，这款羽绒服正在发售中，售价确实为169元。 记者问客服这个价格是不是一直不变，他说这是活动价。
另一款含90%白鹅绒的羽绒服在直播间售价399元，平台售价200-1600元不等。 记者问店主，为什么店里的羽绒服比直播间的价格便宜50元。 店主表示，直播是有佣金的，经过厂家、中间商、主播、平台，价格自然会贵。
“有时候在直播中确实可以买到性价比更高的商品，有时候买了却发现没有折扣，价格和其他平台差不多。” 来自南京的白女士告诉极目新闻，今年上半年，她曾一度看电视上瘾。 直播逛街，去过很多明星的直播间，“直播间确实有很多套路，有点像之前的电视购物。 有的价格确实好像更便宜，直播间的氛围让人很容易冲动购买。”
12月28日晚，极目新闻记者在直播间观看了多位明星、大主播的直播，发现部分明星还在用与品牌砍价的套路。 明星主播推荐的牛排套餐，看起来很划算，还配了平底锅、调料和鸡腿。 不过对比同平台和其他官方平台，发现商家只是在重量、赠品、牛排品种上做文章，其实并不便宜。
这种套路出现在不少明星的直播间
业内人士称之为“剧本”
陈先生一直从事都市生活的直播带货。 他说，这样的套路在直播带货中很常见。 直播间里，主播似乎用尽了各种手段，让品牌方降价、送东西。 反观品牌方，似乎丝毫不肯退让，双方甚至直接在直播间“撕破脸皮”。 其实，品牌方是按照主播的剧本来演的，“有些产品看起来价格很低，还额外赠送了一堆，好像是临时断货或者临时来的.其实货品链接早在直播前就做好了。好吧。
“记住，这些都是剧本。” 方颖（化名）从事纯品牌服饰直播多年。 剧本出现后，大家争先恐后地模仿，“现在比较好用的剧本，不光是演戏卖货、唱歌跳舞带货，还有那种喊‘冲冲’的。”
方颖表示，虽然消费者看久了也能看出套路，但因为带货效果好，直播时大家也会反复使用。 ”网友们喜欢看这种情节，就好像他们自己降价一样。其实他在的每一个环节都是事先设计好的，看起来是消费者在占便宜，其实不可能企业赔钱。” 方颖说。
直播从业者花生（化名）告诉极目新闻记者，直播间虽然有套路，但有时候确实有高性价比的产品，比如食品、护肤品，很多头部主播可以拿到更低的价格。价格。 品牌方也会根据主播的带货能力给予主播不同的直播间销售价格，如果还有利润空间，客户确实存在“流失”的可能。
带货行为涉嫌哄抬物价
有网友认为，明明是价格本身，但明星直播带货却先抬高价格，再通过演戏“砍”到原价，属于欺骗消费者的行为。
对此明星表演砍价被调侃，湖北正和律师事务所律师董文明认为，如果其他平台明码标价极低，在直播过程中故意编造高价套路消费者，涉嫌构成价格欺诈。 《禁止价格欺诈行为的规定》第三条规定，价格欺诈是指经营者采用虚假或者引人误解的定价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者或者其他经营者与其进行交易的行为。 《消费者权益保护法》规定，经营者在提供商品或者服务中有欺诈行为的，应当根据消费者的请求，增加对消费者所受损失的赔偿。 如果该行为确实被认定为价格欺诈，消费者可以要求退货和三赔，消费者的销售价款全部属于损失金额。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟在接受媒体采访时表示，直播行业鱼龙混杂，处于信息弱势地位的消费者往往在信息化的情况下冲动消费。 “全网最低价”“限秒秒杀”等词语引导。 还有一些业绩讨价还价的行为，同样违反商业道德，甚至涉嫌销售欺诈。 他认为，从监管的角度，应该加大对直播销售假冒商品的处罚力度。 除了建立黑名单制度，还需要跨部门监管，对直播营销行业进行综合治理。
