在2021年11日上午10时举行的新闻发布会上，国家统计局局长通报，全国人口共141178万人，与2010年的133972万人相比，增加了7206万人，增长5.38%；年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据显示，近十年间我国人口一直保持低速增长趋势。此消息对于奶粉行业来说，并非利好，但也不会对飞鹤等国产龙头企业带来明显影响。
出生率下降，人口红利消失，加速了行业洗牌，一些低端奶粉品牌纷纷被淘汰，市场进一步向头部集中，行业也从增量之战向存量之战转型。作为我国乳业当中的龙头，飞鹤奶粉无论是在新鲜度、品质以及营养配方等方面都处于行业lx水平。在奶粉品牌竞争日益激烈之际，飞鹤也主动应局，通过不断创新技术、升级配方、提升品质与新鲜度，全面提升品牌竞争力，并通过不断强化全渠道布局持续实现品牌竞争力的提升。
日前，在奶粉配方二次注册政策落地之际，飞鹤在优质乳全产业链新鲜成果发布上宣布升级新鲜标准，在原有六大维度新鲜标准的基础上，率先升级新鲜饲草和新鲜奶源两大标准。飞鹤全产业链新鲜乳粉标准体系的再升级，对于提升产品品质与新鲜度都是一种加持。
在渠道营销方面，飞鹤不仅持续深化拓线下营销，在全国布局营销网点超过12万个，且采用线下报纸杂志、路演活动、LED宣传与线上电视广告、网络营销等宣传活动相结合的方式，打造了全方位立体营销模式，使飞鹤奶粉的品牌形象更加深入人心，触达更多消费者。近年来，飞鹤也在持续稳步推进数字化战略，一步步实现了从企业内部管理、市场规划、下游营销到物流供应等环节的全域数字化覆盖。
近年来，我国乳制品行业的发展速度很快，乳制品消费市场潜力巨大。根据欧睿咨询数据显示，到2025年我国乳制品市场规模将达到8100亿元，且年轻宝妈的消费水平也在不断提升，这意味着，在人口红利逐渐消失的未来，飞鹤奶粉等头部品牌依然会有较大的增量空间。
