去年“国货之光”完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资，本轮投后估值达40亿美元，仅4年的完美日记被评为“中国美妆界的一匹黑马”，IPO的消息也频频传出。乘着互联网风口一路乘风破浪的完美日记真的值得资本家们疯狂吗？其以后的发展又还能完美多久？
线上竞争激烈
随着国货美妆赛道中花西子、橘朵、Colorkey等新选手的加入，完美日记的“美妆一哥”的地位出现了动摇。去年7月，花西子在网站成交金额以1.94亿元位超过了完美日记，居第一。竞争的激烈加大了完美日记对线上流量获取的成本，出现线上增长乏力的完美日记从去年开始布局线下。
线下布局困难
线下渠道的经营策略和利润分配与线上完全不同。尽管线下店能更快、更好地在消费者心里建立品牌和认知，但线下的运营成本显然远高于线上。除了高额开店成本外，线下员工的管理难度也不小。这也是很多新兴国产彩妆选择进入彩妆集合店，而非自己开店的根本原因。
在获客方式上，完美日记的线下品牌店与线上相似，多采用的是“买一送一”、“满299减100”等优惠促销活动来吸引受众。这除了使门店获客量短期增加，毫无他用。换个角度来看，倘若完美日记线下门店不采取这么大力度的优惠活动，则会与线上产生很大的价格差，这样一来，又有多少用户愿意为门店的高颜值买单？
出圈仍要靠产品
不管是线上还是线下，想要出圈实现长红，完美日记仍然需要靠自身产品说话。一直通过OEM（贴牌代工）或者ODM（委托设计生产）模式来降低成本，并迅速更新换代的完美日记，由于产品质量水平的参差不齐，也一直被广大消费者们吐槽为：“用心做营销，用脚做产品”。
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